在美国，一张电影票相当于居民人均月收入的1/400；而在中国，则相当于人均月收入的1/20，后者票价是前者的20倍！相对高昂的电影票价，让中国电影的普通观众不得不每5年才走进一次电影院。 如何让电影走进寻常百姓之家，而不仅仅是民众精神文化生活的奢侈点缀？

“异军突起的网尚数字电影院线，已经成为打碎电影高票价、高消费‘枷锁’的利剑！”网尚文化创始人、总裁黎锋说。

电影产业虽狂飙突进

高票价却“吓退”观众

2010年，《唐山大地震》上映25天，票房突破6亿元，一骑绝尘，成为中国电影票房的翘楚。近年来，中国内地电影业狂飙突进、迅猛发展。自2002年起，中国内地电影市场票房每年均以两位数字增长，成为全球电影票房增长最高的国家。2009年，中国全年总票房达62亿元，同比增长42%；2010年，总票房将毫无悬念地突破100亿元大关。然而，数据光鲜的背后，高票价却一直将普通大众阻挡在传统电影院大门之外，困扰着中国电影产业拥有13亿人之巨的潜在消费市场的快速发展和壮大。

伴随着中国电影产业发展线路的逐年上扬，电影票价也随之水涨船高。从1985年至1995年10年之间，中国电影票价持续上演着“连环跳”，从两三毛钱跃升至三五十元；2010年年初，随着美国好莱坞大片《阿凡达》强势登陆中国各大影院，其3D巨幕版票价在北京甚至一度飘到150元一张，上海、深圳等其他大城市则的票价更是高飞不下，备受追捧，而普通民众踏进电影大门观看的人数占全民的比率依然极低。

高昂的票价，其实是电影业良性发展的“毒药”。统计数据显示，去年中国电影平均票价为36.38元，城镇居民支付的每张电影票的价格相当于月可支配收入的2.5%，与同时期发达国家0.5%的数据相比明显偏高。业内专家认为，按照北京城镇居民目前的收入水平，票价已经到了消费警戒线。如果继续上涨，进影院的观众数量将会进一步萎缩。这将在一定程度上变相支持电影DVD盗版泛滥和非法网络下载，对于中国电影版权保护事业的发展来说，将是灾难性的结局。

天生“平民化品质” 

蕴藏恒久发展动力

高昂的电影票价一直受到政府主管部门的高度重视。近日，在国务院新闻办公室举行的文化体制改革发布会上，对于目前电影高票价的问题，国家广电总局副局长赵实表示，今后政府将加大扶持力度，培养一些校园院线、青少年院线、艺术院线等院线以降低票价。而在发布会召开之前，网尚文化早已在全国落子布局、运筹帷幄，正积极开展类似的推广工作。

网尚文化创始人、总裁黎锋介绍说，网尚数字电影院线天生具有优良的“平民化品质”，必将成为中国电影事业持续发展的强大动力。

1、 数字电影院线具有内容版权的集成优势。网尚文化现在已经建立起强大的数字电影节目库，与全球绝大多数优秀影视内容提供商建立了战略合作伙伴关系。与美国迪士尼、美国华纳、香港天映娱乐、中国香港TVB、韩国SBS电视剧集、中影集团、上影集团、华谊兄弟、光线影业、保利博纳、银都机构、保利华亿、香港寰亚、香港寰宇、嘉禾影视、橙天娱乐、金英马、海润影视等影视企业建立合作关系；并且已与中央电视台建立合作关系，可以同步播放国内热播电影、电视剧集。

2、独家引进台湾电影“视听馆”个性化VIP“影厅”。数字影院常年24小时经营多厅视听馆的模式，可创造50%~80%入座率，创造最大经营收益。

3、具有云计算数字发行的技术平台优势。数字电影院线采用网尚文化独有的P2XP 技术，搭建网尚ICD系统，能够以极少的带宽成本，实现海量的影视内容分发；同时，采用先进的CDN+P2P网络内容传输技术最大程度，保障良好观看视听体验。

4、资深、先进的院线营运管理和营销团队。网尚文化结合国内20年经验资深的正统院线团队与台湾20年经验优质的服务视听馆团队，进行运营管理和市场营销的指导、咨询。

5、强大的宣传策划与市场营销能力。网尚文化指导跟进旗下数字院线开业营销、每月市场拓展计划及每月宣传策划等。

6、电脑自助售票系统，可实现影院周围3公里范围内自助售票。网尚文化自主开发的数字影院电脑自助售票系统，可以通过互联网或观众通过售票机自助购买任意场次、自选座次的电影票，极大方便了观众，同时提升了数字院线的品牌影响力。

7、票价低廉。数字院线一般的电影票价远低于传统影院票价。大中城市传统影院票价每张50-160元不等，获得相同观看体验，数字院线中视听馆的价格较低，甚至可以低至20元，具有强大的竞争优势。

8、投资维度宽泛。从20万--200万的投资维度，能建设多种不同规模的视听环境。方便投资者结合自身情况、当地环境进行合理选择。无论大小，都能获得有效经营利润。

8月26日，北京网尚数字电影院线的第一家加盟影院“正华影城”正式落户宋家庄。正华影城是由北京正华集团投资并加盟北京网尚数字电影院线的一家集吃、玩、购、看为一体的综合性影城，也是京城首家“影院+视听馆+剧院”的超豪华型影城。影城开业不到一周，就已经取得了不俗的票房成绩。

据悉，在北京网尚数字电影院线大力支持下，新开业的正华影城设有10个观影厅、482席座位、80个视听馆、1个剧院，全方位向观众提供多元化一站式的观影服务。其中从台湾引进的视听馆正在紧锣密鼓的筹建中，并将在10月左右正式投入运营。

专家分析，数字院线的大规模建设和运营，是破解电影票价高昂的利器。网尚文化数字院线在国内数字娱乐产业领域具有领先优势，符合产业发展方向，必将成为中国电影业未来持续发展的强大动力。

文/何文辉