迪士尼在中国正全方位贯彻其多平台商业策略，深入中国家庭娱乐市场。迪士尼大中华区行政总裁张志忠日前在接受媒体访问时表示，迪士尼已经在中国总部成立电影部门，未来将更多打造中国本土的系列人物，并致力于在中国构建电影、出版、新媒体、消费品等与美国总部基本一致的业务架构，实现多元化多平台地盈利。

一直以来，迪士尼在中国业务的领头羊一直是末端的消费品，而迪士尼在美国本土则一直是以最前端的内容为推动力，张志忠寓意未来在国内影视方面空间广阔。“迪士尼通过在中国成立专门的电影部门，现在也正在打造适合中国市场的系列人物形象和影视内容”，张志忠说。迪士尼在中国的业务逐步向产业链的前端渗透，当原创电影、出版、新媒体、消费品、乐园等在中国相继部署完成后，迪士尼在中国的产业链将逐步完善。

据悉，2009年始，迪士尼同网尚文化建立了战略合作伙伴关系，独家拥有大量迪士尼影视的，携手为国内青少年提供最为优质的迪士尼影视网络服务平台（disney.vv8.com），并通过形式多样的数字消费品终端产品，如iWatch爱看“最爱迪士尼”、uKan优看“最爱迪士尼”等为国内青少年观众展现全球最为经典的卡通以及青少电影等影视作品。

迪士尼的“系列人物和形象”策略是迪士尼商业模式的核心，在迪士尼看来，孩子们通过看一个迪士尼的故事，喜欢上了里面的一个人物，然后才会去看更多的迪士尼电影，了解更多的人物，从而才会寻求更多迪士尼的体验，比如乐园、现场表演、产品等等。同样基于孩子们对迪士尼形象的喜爱，寓教于乐的迪士尼影视中英双语教学功能，就是家长们乐于为孩子们选购iWatch爱看“最爱迪士尼”、uKan优看“最爱迪士尼”的主因：既受到小孩们的喜爱，又能在孩子们观看优质影视时潜移默化、非常自然的学习纯正的美式英语。

网尚文化总裁黎锋认为，中国人向来注重家庭教育，家中的晚辈甚至是几个家庭呵护的焦点。家长对优质的教育、娱乐软硬件都提出了更高的产品要求，网尚文化提供的迪士尼系列产品目前就是市场上最为优质的数字化服务，支持不断更新的正版影视内容库，让小孩开阔视野的同时还不厌倦通常说来很是枯燥的语言教学。

根据国家统计局所属美兰德信息公司在五个城市所作调查的数据显示，每月中国家庭在0到12岁的孩子身上的花费已达到35亿元人民币，市场需求非常诱人，而与幼教结合的数字文化消费品将成为家长最为追捧的采购商品。