国家广电总局发展研究中心18日发布的《2010年中国广播电影电视发展报告》（下简称“广电蓝皮书”）显示，2009年中国电影以年产量456部跻身世界第三，电影产业综合收益达到了106.65亿元。我国已步入第一梯队的电影大国行列，随之，国产电影在数字渠道应用也在悄然升温。

国产电影的数字渠道富矿

广电蓝皮书中电影产业的综合收益主要涵盖：电影票房、海外电影销售、各电影频道广告收入，不包含在数字渠道发行的电影收入数据。但近年来数字渠道影视需求逐年的大幅提升，并结合三网融合的历史契机，国产电影通过数字渠道发行的收益蕴藏量非常巨大。

中国电影著作权协会理事长朱永德介绍，《非诚勿扰》和《建国大业》的影院票房为3．2亿元和4．1亿元，观众人次分别为329万和1305万。另一方面，据不完全统计，上述两部影片在网络上的观影次数分别为4417万和1800万，相差巨大，单这两部国产影片的观影数据足可说明数字渠道对电影的需求十分惊人。

以数字渠道中的网吧市场为例，据相关统计，国产电影在13万家合法网吧的年收入规模将超过13亿，成为了仅次于商业电影院的国产电影消费主渠道，在未来甚至是已经发生的现在，越来越多的数字渠道及形式不同的创新应用将不断实现国产电影的文化价值变现到实际收益的转化。

网尚文化总裁黎锋认为，未来5年内仅数字娱乐产业规模就可以达到1000亿以上。国产电影将占据其中很重要的一部分。

但数字化时代的到来和新媒体的崛起为版权贸易提出了许多新课题。世界知识产权组织副总干事王彬颖认为，数字技术的普及和应用对生活产生了全方位的影响，但网络和无限技术的发展和不断进步，为知识产权的发展和保护带来了新问题，网络技术的发展客观上使得盗版者侵权行为成本和技术难度进一步下降，仅此已使得传统的影视公司鞭长莫及，甚至有些束手无策。

正版影视内容数字发行服务企业代表

当下，电影作品著作权利人将网络信息传播权转让给影视版权商业机构已成新趋势，一来丰富了电影收益组成，另一方面能借助专业的数字版权商业机构庞大的维权网络，保护正版知识产权利益，减少受到盗版的侵害。

04年即成立的数字文化企业北京网尚文化传播有限公司，在09年经由中央电视台《经济半小时》栏目报道了网尚文化通过“三三制模式”打击数字盗版，为包含国产电影在内的正版影视争取到宝贵的生存空间而一举成名，成为正版影视内容数字发行服务的企业代表。

作为行业领先的影视娱乐内容数字发行服务提供商，网尚文化近年加大了对国产电影的推广支持及技术、产品研发力度，通过创新的商业运作正在进一步提升国产电影的整体经济价值，而不仅仅局限于无附加价值的数字版权买入卖出交易。

通过一系列符合国家主管部委指导意见的商业应用，携手合作伙伴收获丰厚的收益回报之外，同时也反哺了国产电影产业的发展，增进了国产影视文化软实力的影响力，《商业价值》将这一系列的数字版权运用称之为“版权生意2.0模式”。

国产电影的数字应用发展空间很大

 “除了鼓励走进影院，电影相关政策更应该向电影产业其他销售渠道给予倾斜。” 中国电影产业研究中心主任刘浩东在广电蓝皮书发布后认为，产业的更大价值需要通过票房加进一步挖掘其他收入来实现。在此之前，网尚文化已经在相关领域布局，针对性的挖掘国产电影蕴藏的巨大商业价值。

院线下线后的国产电影，甚至是没能进入商业院线上映的优秀国产电影作品，通过数字化应用，在文化、商业价值上才有机会充分的展示、释放。例如，通过视频网站，商业VOD点映系统，各类数字消费品影视内容植入，建设视听馆，社区影院，设计电影衍生纪念品等等。时下最火的国产影片《杜拉拉升职记》就通过网尚文化的各类数字渠道应用不断扩大并延续其影片的商业价值。

今年年初，网尚文化还对外宣布在未来5年内投资10亿元人民币，打造拥有银幕数1万块以上的领先的数字电影院线管理公司。院线将采取独立开设多厅影院、影院加盟、网尚参股运营三种方式同步开展，铺开到全国各地。数字化海量影库点映、低票价和深入二三线城镇是其主要特点。

网尚文化也通过拥有多项专利技术的网络影音播放终端（“iWatch爱看”系列、“eWatch易看”系列、“uKan优看”系列等）进入到家庭，满足各年龄群体用户的高品质观影需求。